市場推廣總監說……
  • 橫額廣告的成功關鍵之一在於選擇適合的網站,即是有你目標群組會到訪的網站。除了橫額廣告,有些網站也會提供一系列的服務,例如在網站上提供繕稿版位、向該網站的登記用戶寄推廣電郵、打宣傳電話、合作籌辦活動等。
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  • 橫額廣告適合用於一些客戶不會主動在網上搜尋的資料,例如:
    • 建立公司品牌形象
    • 推廣全新品種的產品
    • 推廣活動如展覽會、座談會等

  • 橫額廣告在尋找新Leads來說,表現一般會比SEM文字廣告差。主要是因為SEM之文字廣告是在用戶搜尋相關的關鍵字後才出現在用戶面前,並列在他們在殷切尋找的資訊前。而橫額廣告則「剛巧」在用戶到訪的網站上出現了;所以就算用戶點激那廣告,興趣一般也不及看見SEM廣告而點激該廣告的人。(不過不同的搜尋器公司也有不同的產品,在用戶搜尋後也可能會提供一些不直接相關的廣告。)
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  • A/B Test 是同時在線上測試A 和 B兩個不同的方案,看看哪一個比較成功。同時測試的好處是可以避免受到不同時段、日子(有時有假期)或其他外來因素的影響。
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  • 在測試不同版本時,我們通常會把來到這網頁/或看到廣告的人群分成50/50,即一半人看到一個版本 ,另一半人看到另一個版本。但在測試新舊版本時,新版本可能只佔10%,以減低萬一新版本不受歡迎而帶來的負面影響。有時A/B Test 亦可以不同%分配,同時測試三 、四個不同的版本。
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  • 在每次更改過橫額廣告後,必須每天監察其表現。萬一表現差時,可即時作出更改。到表現良好和穩定後,可轉為每星期分析一次。


在這一章內,我們沒有提及視頻(Video)廣告。皆因書中的產品閃移器,是針對商業客戶的,未必適合使用視頻廣告。
 
但視頻廣告的潛力是不容忽視的。市場研究發現,廣告商投放在視頻廣告的預算,平均每年增長約30%。而視頻廣告的點激率和用戶對該品牌的印象(Recall Rate),均比橫額廣告高。所以,若你的目標群組會經常看某些視頻,不妨拿一部份的預算來嘗試使用視頻廣告。
 

  • 廣告長度是10-15秒
  • 公司品牌要一直顯示在屏幕上
  • 以人物作廣告主角會較吸引
  • 設計有趣的Call To Action(請看下一章),容許用戶點激廣告,連結到公司的登陸頁面




下章預告:怎樣設計成功的登陸頁面。