人物介紹
  • 蔣仁栽 (我):新來報到的市場推廣總監,年約四十。有豐富的市場推廣經驗。實幹、沒耐性,像個嚴厲的老師。
  • 高子俊:市場推廣經理,三十三歲。有十年的市場推廣經驗,主要負責線下 (Offline)推廣活動策劃 ,和推廣時所需用的一切內容。人如其名,是一位六呎高的英俊小子。
  • 蔡晴:市場推廣助理,二十五歲。在公司工作了兩年,積極、好學。負責支援高子俊的工作 。花名「青菜」,是個有話直說、爽朗的人。
  • 陸品謙:數碼營銷經理,三十五歲。因他那厚厚的黑邊眼鏡,和經常邊曚着眼、邊擦眼鏡的神態,同事們給他起了「陸叔」這個花名。
  • 林素貞:市場推廣分析專員,二十九歲。分析力強,熱愛數據和圖表。負責數據庫的管理和市場推廣部的數據分析。 說話不多。
  • 方塞:亞太區總經理,快五十歲。名字中的「塞 」字是「塞外」一般的讀音,卻常被唸成「塞車」的塞。花名「慌失失」。正在排隊上位,很擔心總部對他的看法的領導人。

「我們來討論一下將會在兩個月後,即六月六日推出的新產品『桌面式閃移器』。」我說。

「嘩!終於推出新產品啦!」青菜很興奮。

「我們都只聽過一些小道消息,說在開發新產品,但沒有其他資料。」高子俊說。

「今天下午你們將收到所有的資料,準備推廣工作。新的桌面式閃移器與現有的閃移器的最大分別是尺寸縮小了很多。由如衣櫃一般大小,縮小到如桌面式打印機一般大小。



功能上與以往的閃移器差不多,但運送速度會慢30%,每次只可運送一個人或5立方米以下的物件。雖然表現較以往的型號遜色,不過價錢就便宜50%。目標客戶是中型企業。」我說。

「還以有甚麼大突破、新科技,怎知只是縮小了的閃移器。真掃興!」青菜失望地說。

「其實這真的是技術上的一大突破,因為瞬間轉移需要利用大量能量。能把閃移器縮小成這個尺寸,真是一項創舉,我們應改為公司感到驕傲!」陸叔抬起下巴,還以為他要站起來作敬禮呢!

「請大家說一下在產品推出前,自己職責內要負責的工作。」我說。

「我先說吧!」高子俊說。「我想桌面式閃移器的客戶目標群組,該與現有的閃移器差不多,只是購買門檻減低了。價錢低了那麼多,客戶可能也願意「冒險」買來試試。大家同意嗎?」



大家都在點頭或在思考,暫時沒有異議。

「那我和青菜會:

  • 與公關部討論新聞稿的內容,和看看有沒有計劃舉行記者招待會或安排訪問
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  • 整理和翻譯從總部來的產品和實用案例資料,看看有沒有甚麼需要因應不同國家情況而修改的內容
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  • 我們會利用這些資料準備一系列的印刷品,也要與陸叔討論如可把這些資料呈現於官方網站、博客和不同的社交媒體上
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  • 我們可考慮舉行一系列的小型研討會,讓潛在客戶可以親身體驗新產品的功能」

「不知道到時銷售部門可否提供一些優惠,那我們的宣傳訊息可更吸引,也可有一個清晰的CTA。」青菜說。

「唔,說得好!陸叔,你呢?」

「正如高子俊提及,我會:

  • 計劃和支援官方網站、博客和不同的社交媒體的更新。也會與素貞討論,在編寫程式時,確保我們能搜集到不同的數據
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  • SEM文字和橫額廣告方面,我們要做一些研究,看看有沒有需要加新的關鍵字。要為新產品做一套新的Ad Text、橫額廣告及登陸頁面。內容要與高子俊和青菜的宣傳訊息和CTA配合
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  • 我們也要研究一下有沒有其他適合我們推廣這新產品的網站,看看可如何合作
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  • 除了建立全新的登陸頁面外,在現有的登陸頁面上,我們也可加一個按鈕或Floating Button,鼓勵用戶去看看這新產品
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  • 在網站上我們也可加上Floating button,讓用戶更容易連結到新產品資料頁。
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  • 寄出推廣電郵,讓客戶和潛在客戶得知推出了此新產品
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  • 當研討會的時間表定下來了,我們再計劃宣傳的細節,如請柬寄給甚麼群組、用甚麼網上宣傳手法和渠道。」




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